Zo maak jij jouw LinkedIn Ads account meetbaar!

Waarom moet ik mijn LinkedIn Ads account meetbaar maken?

Het is belangrijk dat een LinkedIn Ads account goed meetbaar is zodat je weet of jouw advertentie bereikt heeft wat jij wilde, en het jouw gemaakte kosten waard was. Op basis van de advertentie resultaten weet jij wat je moet gaan aanpassen om jouw volgende advertentie nog beter te maken. Het meetbaar maken van jouw LinkedIn Ads account is ook handig om goed op je budget te kunnen letten. Zo kun je zien of jouw budget goed besteed wordt, of dat je het beter kunt spenderen aan een ander manier van social advertising.

Stap 1: LinkedIn Insight Tag installeren

Wanneer je op LinkedIn adverteert, wordt het aangeraden om de LinkedIn Insight Tag te installeren. Deze tool kun je namelijk gebruiken om conversiemetingen in te stellen, remarketing campagnes te maken en om extra inzichten te krijgen in de gebruikers die jouw LinkedIn Ads hebben gezien.

Het instellen van de LinkedIn Insight Tag is niet moeilijk als je al een Google Tag Manager account hebt. Als eerste zoek je jouw Insight Tag code op in jouw LinkedIn Ads account. Hiervoor ga je naar “assets”, klik je op Insight Tag en dan naar “Insight Tag installeren”.

Klik nu op op “Ik gebruik tag manager” en je ziet nu je Insight Tag ID (“partner-ID”). Kopieer deze want die heb je later nodig.

Stap 2: Conversies meten

Naast de LinkedIn Insight Tag is het handig om ook de conversies van jouw LinkedIn Ads te gaan meten. Bij conversies denk je waarschijnlijk direct aan bestellingen, maar in dit geval zijn het alle acties die een LinkedIn gebruiker kan uitvoeren op jouw advertentie. Voorbeelden hiervan zijn klikken op een button, een pdf downloaden en/of openen of het doorklikken naar jouw website.

Ook kun je de conversies op jouw website meten. De LinkedIn Ads worden dan geoptimaliseerd om zoveel mogelijk conversies op je website plaats te laten vinden. Dit kan een verkoop van een product zijn, maar ook een aanvraag van een offerte of het inschrijven voor een nieuwsbrief.

Stap 3: Data analyseren

Zoals we in Google Ads data meten, kunnen we ook via LinkedIn campaign manager de impressies, klikken, conversies, kosten enzovoort van jouw LinkedIn Ads meten. Dit geeft waardevolle informatie over hoe jouw advertentie gepresteerd heeft. LinkedIn gaat nog wat verder in het weergeven van resultaten, want je kunt specifieke gegevens inzien van de LinkedIn gebruikers die je bereikt hebt. Denk hierbij aan data als functie, bedrijf, branche, ervaringsniveau en locatie van de LinkedIn gebruiker.

Door deze data kritisch te analyseren, weet je precies waar jouw LinkedIn Ads goed op gepresteerd hebben, en waar het beter kon. Zo wordt elke LinkedIn advertentie steeds beter en beter!